vi 
Logic tiêu dùng của thị trường đồ chơi đang trải qua một sự chuyển đổi thầm lặng. Việc phát triển sản phẩm, vốn từng tập trung hoàn toàn vào sở thích của trẻ em, giờ đây đang bị ảnh hưởng bởi xu hướng mới tập trung vào kết nối cảm xúc giữa các thế hệ. Nghiên cứu gần đây trên 9 thị trường tiêu dùng lớn trên toàn cầu cho thấy văn hóa hoài niệm đã trở thành một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến việc lựa chọn đồ chơi của trẻ em và định hình lại quyết định mua hàng của gia đình, tạo ra những cơ hội mới cho ngành đồ chơi.
Cuộc khảo sát được thực hiện vào quý 4 năm 2025 trên chín thị trường trọng điểm, bao gồm Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Đức, Pháp, Ba Lan, Ý, Tây Ban Nha và Úc. Nó thu thập phản hồi từ trẻ em từ 3 đến 15 tuổi và các bậc cha mẹ có con từ 1 đến 15 tuổi, cung cấp thông tin chi tiết về cảm xúc hoài niệm ảnh hưởng như thế nào đến việc tiêu dùng đồ chơi gia đình.
Theo khảo sát, 68% phụ huynh cho biết họ có xu hướng chọn những món đồ chơi cổ điển gợi nhớ về trải nghiệm thời thơ ấu của chính họ khi mua đồ chơi cho con. Trong khi đó, 57% trẻ từ 3 đến 15 tuổi tỏ ra tò mò và gắn bó tình cảm hơn với những món đồ chơi mà cha mẹ từng chơi so với những món đồ hoàn toàn mới.
Sự kết nối cảm xúc được chia sẻ này đã tạo ra một xu hướng thị trường mới. Đồ chơi sang trọng cổ điển với các yếu tố hoài cổ, hàng hóa hoạt hình cổ điển và đồ sưu tầm thời thơ ấu được tái tạo đã đạt được mức tăng doanh số 31% so với cùng kỳ năm trước trên thị trường đồ chơi toàn cầu vào năm 2025, vượt đáng kể tốc độ tăng trưởng trung bình của ngành. Sức hấp dẫn của những sản phẩm này đã mở rộng ra ngoài giá trị giải trí, trở thành cầu nối kết nối hai thế hệ.
Đồ chơi hoài cổ trở thành cầu nối cảm xúc giữa các thế hệ
Trong nhiều hoạt động gia đình năm 2025, đồ chơi hoài cổ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự tương tác giữa cha mẹ và con cái. Các bậc cha mẹ đã chia sẻ những câu chuyện thời thơ ấu với con mình thông qua các nhân vật sang trọng cổ điển được tái tạo và các thiết kế đồ chơi quen thuộc, cho phép hai thế hệ kết nối thông qua những kỷ niệm chung.
Dữ liệu nghiên cứu cũng chỉ ra rằng đồ chơi hoài cổ được các gia đình sử dụng cùng nhau thường xuyên hơn 42% so với đồ chơi mới hoàn toàn xa lạ. Những sản phẩm này mang lại giá trị đồng hành lâu dài hơn bằng cách khuyến khích giao tiếp, kể chuyện và tương tác cảm xúc giữa cha mẹ và con cái.
Cơ hội tiếp thị mới cho các thương hiệu và nhà sản xuất đồ chơi
Đối với các thương hiệu và nhà sản xuất đồ chơi, sự gia tăng tiêu dùng theo hướng hoài niệm mang đến những chiến lược tiếp thị mới. Tiếp thị đồ chơi truyền thống thường nhắm đến trẻ em là đối tượng chính, trong khi cha mẹ chủ yếu được coi là người ra quyết định mua hàng. Tuy nhiên, xu hướng hoài cổ cho phép các thương hiệu giao tiếp trực tiếp với cha mẹ bằng cách sử dụng những biểu tượng tuổi thơ quen thuộc và những ký ức giàu cảm xúc.
Bằng cách tạo ra những trải nghiệm hướng đến gia đình, các thương hiệu có thể khuyến khích trẻ phát triển mối liên hệ cảm xúc với đồ chơi mang giá trị lịch sử và văn hóa. Nhiều thương hiệu đồ chơi thành công vào năm 2025 đã áp dụng cách tiếp cận này bằng cách bảo tồn các thiết kế cổ điển và các đặc điểm dễ nhận biết, đồng thời nâng cấp sản phẩm bằng vật liệu thân thiện với môi trường, cải thiện tiêu chuẩn an toàn và những cải tiến nhỏ phù hợp với lối sống hiện đại của trẻ em.
Trong các chiến dịch tiếp thị, những thương hiệu này tập trung vào khái niệm chia sẻ những kỷ niệm tuổi thơ giống nhau giữa cha mẹ và con cái. Chiến lược này đã giúp thu hút cả hai thế hệ và tăng cường sự gắn kết tình cảm với sản phẩm.
Tiêu thụ đồ chơi theo hướng hoài niệm trở thành xu hướng dài hạn
Các nhà phân tích trong ngành tin rằng việc tiêu dùng đồ chơi theo hướng hoài niệm không chỉ là xu hướng thị trường ngắn hạn mà còn là nhu cầu dài hạn được tạo ra bằng cách thay đổi sở thích tiêu dùng của gia đình. Khi các bậc cha mẹ ngày càng sẵn sàng đầu tư vào những sản phẩm mang lại giá trị cảm xúc và tình bạn có ý nghĩa, đồ chơi đang phát triển từ những món đồ giải trí đơn giản thành vật chứa đựng những kỷ niệm gia đình quan trọng.
Các chiến lược tiếp thị và phát triển sản phẩm đồ chơi trong tương lai dự kiến sẽ bao gồm nhiều thiết kế mang cảm xúc đa thế hệ hơn. Bằng cách kết hợp ký ức tuổi thơ với sự đổi mới hiện đại, đồ chơi hoài cổ có thể mang đến cho trẻ những trải nghiệm phong phú hơn đồng thời tạo ra những kết nối cảm xúc bền chặt hơn trong gia đình.
